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活化+技術打通線上線下 《一起來捉妖》助力地方文旅探索新路徑

來源:光明網2019-11-14 08:53:36 作者: 評論數:0查看:
"詩和遠方終于走到了一起。"2018年3月,隨著文化和旅游部的設立,文化和旅游深度融合的新篇章正式開啟。同年,在頂層設計的指導和帶動下,我國旅游業發展迅猛,貢獻出當年國內GDP總量的11%,也同步成長為國民經濟新的增長點。

"詩和遠方終于走到了一起。"2018年3月,隨著文化和旅游部的設立,文化和旅游深度融合的新篇章正式開啟。同年,在頂層設計的指導和帶動下,我國旅游業發展迅猛,貢獻出當年國內GDP總量的11%,也同步成長為國民經濟新的增長點。

身處高速狂飆的"互聯網+"時代,如何以新動能助力文旅產業更深程度融合與發展?當下,兼具文化與科技元素的游戲,有望成為助推文旅融合的"連接器"與"發動機"。

第九藝術,承載文旅體驗的新載體

數字游戲通常被稱為"第九藝術"。作為一種綜合性的數字載體,它能夠將諸多傳統藝術形式糅合一體,并以互動性和沉浸感,給予用戶以多方位的審美體驗。當下,游戲日漸成為一種國民級的娛樂休閑方式。數據顯示,截止2018年12月,我國網絡游戲用戶規模達4.84億,占比超過整體網民數量的一半以上。

隨著數字中國步入快車道,于內,擁有豐富的信息承載與科技能力,于外,擁有雄厚受眾基礎的游戲,也正展現出它更具實用化的一面:作為以文化溝通大眾、助力跨界融合的新媒介。

正因如此,文化和旅游部產業發展司司長高政在2018年中國網絡文化產業年會上指出,要基于網絡游戲等大眾文化消費品,堅持創新驅動,實現高質量發展,堅持創造性轉化,創新性發展,促進文化產業和旅游產業的深度融合。

在國外,游戲與文旅產業的跨界結合已有多年歷史。例如,育碧旗下知名游戲《刺客信條》,不僅在游戲中1:1還原了巴黎圣母院、盧浮宮等知名文旅地標,甚至推出了"旅游模式",供玩家在歷史名城中自由探索并學習歷史知識。

在我國,游戲與文旅產業的結合也正悄然興起。例如,今年初,故宮博物院與騰訊聯合推出游戲《故宮:小小宮匠》,旨在以搭建玩法,幫助玩家了解故宮宮殿及其歷史。同樣在年初,騰訊TGC數字文創節落地成都市,其旗下眾多頭部游戲IP如《王者榮耀》等將成都文化元素融入實景展臺中,助力成都文旅業發展。

無論是定制線上產品還是參與線下布局,國產游戲在推動文旅融合的進程上,都正朝著百花齊放的多元化路徑發展。不過,我們仍然期望出現某種可能,讓游戲能夠同時連接線上與線下,打造出更具延展性質的文旅融合體驗。

AR游戲,打通線上線下的文旅新嘗試

打通現實世界與虛擬世界邊界的AR游戲,如今成為了一種備受看好的"線上+線下"探索方向。作為前置性文旅融合創新嘗試,騰訊旗下AR探索手游《一起來捉妖》推出博物館版本,其核心即在于將文物作為活化定制角色,通過"AR探索"的線上游戲玩法,進而與線下文化景觀深度融合,從而對地方文旅資源實現優化推廣。

目前來看,《一起來捉妖》的文旅跨界探索,其實踐路徑可歸結為喚醒、激活、賦能三步走。

首先,對于大眾特別是青少年人群而言,承載著厚重歷史的文物,往往顯得遙遠而陌生。對此,《一起來捉妖》選擇將文物進行活化演繹。以云南省博物館的"宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥"為例,游戲項目組在云南省文旅廳的指導下,結合這只守護彩云之南的"神鳥"的特征與傳說,進行創新化演繹,賦予它人格化的鮮活個性與特殊技能,使之變得親切可感,從而以情感"喚醒"青少年群體,拉近他們與千年文物的距離。

其次,《一起來捉妖》以AR為核心的游戲模式,不僅助推了"綠色出行"的健康理念,也使得玩家能夠借助"文物之靈"的介質,主動走向旅游地,并借助虛擬與現實疊加的AR技術手段,將文旅場景變得更具生動化和沉浸感。同樣以金翅鳥為例,作為專門為云南省定制的游戲角色,它將被永久定點投放在云南博物館等地標,玩家可以在云博等地參與"捕捉"金翅鳥或與其合影留念,從而"激活"了游覽基礎上的體驗深化。

最后,作為新文創新文旅騰訊X云南第二批落地項目的《一起來捉妖》還將深度參與云南文旅產業賦能。譬如,與麗江古城展開深度長線合作,落地線下活動,打造主題文旅客棧,在云南打通《一起來捉妖》相關上下游的文化創意產業等等,助力地方文旅產業鏈的深化賦能。

可以看到,作為文旅融合介質的《一起來捉妖》,正憑借其內容創意和技術能力,深度參與到文旅產業的生態建設中來,為打造更為迭代升級和可持續發展的創新文旅之路,提供了一種可行的思路。

跨界融合,數字與文旅產業的雙贏之旅

值得注意的是,《一起來捉妖》一系列文旅跨界實踐,同樣基于騰訊在數字文化領域的"新文創"戰略思路下的"云南新文旅IP戰略合作計劃"。

"新文旅IP戰略合作計劃",是全國首個省級文旅融合實踐;也是騰訊提出"新文創"戰略以來,首個立足一個省份的落地實踐。5月21日,在云南省省長阮成發與騰訊集團董事會主席兼首席執行官馬化騰先生的見證下,云南省文化和旅游廳廳長和麗貴與騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武共同發布。馬化騰表示,文化和旅游天然是最佳拍檔,希望通過騰訊"新文創"與云南特色風情碰撞出火花,給"游云南"帶來新鮮的數字文化體驗。本次戰略合作,由云南省文化和旅游廳與騰訊文旅聯合騰訊各個業務IP共同發起,涉及騰訊影業、騰訊動漫、騰訊游戲、閱文集團、騰訊電競、QQ音樂業務線、騰訊體育、QQ等多個新文創內容與連接業務。目前該計劃已牽引涵蓋13個新文創項目,第一階段探索成果于"游云南929"期間落地。

中國旅游研究院院長戴斌曾在演講中表示:"科技把人們送到遠方,可以看到美麗的風景,也可以享受美好的生活。今天,伴隨著虛擬現實、增強現實等技術在旅游領域的深耕細作,好山、好水、好聲音與旅游業共同碰撞出科技之光。數字化進程正在從規模、結構和行為多個維度重構文化資源和旅游市場。"

這或許正是騰訊及其旗下游戲《一起來捉妖》所致力于達成的目標。當然,數字游戲與文旅產業的相遇,遠非是單方面的利好。借助雙方的跨界牽手,也同樣能夠讓正處于轉型升級期的游戲行業,汲取優秀文化內容,提升品質內涵。

據悉,《一起來捉妖》后續還將推出基于"湖北省博物館-鹿角立鶴"、"四川廣漢三星堆博物館-銅縱目面具"、"重慶中國三峽博物館-虎鈕錞于"、"山東博物館-亞丑鉞"等國家寶藏打造的文物之靈,這些基于不同地域、不同特色的文物之靈,又將帶動游戲在與文旅產業的雙向賦能中,尋求到怎樣的價值高點,為行業提供怎樣的跨界思路,或可值得我們共同期待。

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